Fooz: O rozwoju własnej marki butów barefoot z Klárą Borlovą
Przez dziesięć lat wybieraliśmy najlepsze marki barefoot, aż w końcu zdecydowaliśmy się stworzyć własną. Taką, która łączy nasze doświadczenie, potrzeby klientów i bardziej przystępną cenę. W rozmowie z naszą założycielką i właścicielką, Klárą Borlovą, przedstawiamy nową markę – Fooz.
Kláro, skąd wziął się pomysł na własną markę? Dlaczego właśnie teraz?
Pomysł na własną markę pojawił się już na początku mojej drogi biznesowej. Denerwowało mnie, gdy przychodziły buty, które nie były świetne. Często myślałam – szkoda, że… nie mają innego kształtu, koloru, brakuje jakiegoś detalu albo jest go za dużo… – ale nie miałam możliwości tego zmienić. Dopiero wraz z rozwojem firmy i zdobytym doświadczeniem mogliśmy w pewnym stopniu wpływać na producentów. Możliwość oddziaływania na produkt miała dla mnie ogromny sens. Zawsze miałam wizję tego, jak powinien wyglądać idealny but, i do niej dążyłam.
Idealny moment byłby pewnie dużo wcześniej, ale to ogromna inwestycja finansowa. Kto chce produkować buty całkowicie według własnego projektu, musi zamawiać minimalne ilości. W przeszłości tworzyliśmy limitowane edycje we współpracy z producentami, ale ograniczały nas ich parametry. Teraz przy marce prywatnej mamy większą swobodę, jednak firma musiała do tego dojrzeć kapitałowo.
Dlaczego właśnie Fooz? Do czego nawiązuje ta nazwa?
Chcieliśmy, aby nazwa w pewnym stopniu kojarzyła się z marką Footic, pod którą działamy za granicą. Fooz wydało nam się fajną nazwą, w której częściowo słychać słowo „foot”, a jednocześnie rymuje się ze słowem „shoes”. Uznaliśmy, że jest łatwa do wymówienia, przyjemna dla ucha i zrozumiała w różnych językach. Istotną rolę odegrała też dostępność domeny internetowej i nazw w mediach społecznościowych.
Jakie luki rynkowe mają wypełnić Fooz? Jakie typy butów wprowadzacie?
Naszym głównym celem było stworzenie świetnego buta dla dzieci w przystępnej cenie. Nie chcieliśmy tworzyć najdroższego modelu premium, lecz podstawowe modele – korzystne cenowo, dobrze zaprojektowane i ładne. Właśnie dobry stosunek jakości do ceny często jest tym, czego brakuje.
Docelowo chcemy pokryć wszystkie podstawowe warianty – buty całoroczne, tenisówki materiałowe, obuwie na zmianę, buciki do nauki chodzenia, modele jesienne i zimowe. W miarę rozwoju będziemy uzupełniać kolejne potrzeby.
Jak długo trwał rozwój? Jak przebiegały testy? Co było najtrudniejsze?
Konkretne działania rozpoczęliśmy dwa lata temu. Najtrudniejsze było to, że człowiek ma pewną wizję, ale jej realizacja nie jest prosta. Buty nie zawsze są uszyte dokładnie tak jak na projekcie, dużo może zmienić nawet inny materiał. W rzeczywistych warunkach testuje je stosunkowo niewiele osób w porównaniu z liczbą późniejszych użytkowników. To pewne ryzyko, ale wybieraliśmy zawsze najlepszą dostępną jakość, materiały i komponenty sprawdziliśmy niezależnymi testami REACH – zrobiliśmy wszystko, aby wprowadzić na rynek produkt wysokiej jakości.
Jakie specjalne elementy udało się opracować?
Alfą i omegą butów jest unikalna podeszwa Fooz SenseGrip, nad którą pracowaliśmy miesiącami, dopracowując każdy milimetr. Respektuje przeciętny kształt stopy – zapewnia idealną przestrzeń w palcach i odpowiednie zwężenie w pięcie. Przemyślanie rozmieszczone wypustki antypoślizgowe i delikatne rowki gwarantują stabilność i przyczepność. Efektem jest podeszwa wystarczająco elastyczna dla naturalnego ruchu, a jednocześnie trwała na codzienne dziecięce przygody, zapewniająca bezpieczeństwo – wszystko to w estetycznym, dwukolorowym designie.
Jakie były założenia projektowe?
Chcieliśmy stworzyć eleganckie, nowoczesne, minimalistyczne buty. Dopracowywaliśmy funkcjonalne detale, takie jak końcówki rzepów, nadrukowane pętelki przy pięcie, elementy odblaskowe, błyszczące akcenty czy ochronne wykończenie. Zależało nam, by w niczym się nie ograniczać. Zawsze spośród dwóch jakości wybieraliśmy lepszą, nigdy tańszą opcję. Lubimy tworzyć rozwiązania, które przynoszą funkcjonalne korzyści zarówno chłopcom, jak i dziewczynkom, a jednocześnie elegancko wyróżniają buty.
Jak nowa marka wpisuje się w długoterminową wizję Little Shoes? Czy nie jest konkurencją dla reszty asortymentu?
W pewnym stopniu może być konkurencją, ale nie chcemy stać się monobrandem ani odsuwać innych marek na bok. Fooz traktujemy jako jeden z elementów poszerzających ofertę. W najbliższej przyszłości pozostaniemy przy podstawowych modelach i kolorach, więc nie obawiamy się o równowagę. Co będzie za kilka lat – zobaczymy. Oby marka rozwijała się na tyle dobrze, byśmy mogli ją dalej rozbudowywać.
Jak cenowo wypadają Fooz na tle innych marek?
Powiedziałabym, że bardzo dobrze. W swojej kategorii to jedna z najtańszych opcji w naszej ofercie. Nie rezygnując z jakości, designu ani funkcjonalności, jesteśmy w stanie zaoferować cenę o 20–40% niższą niż konkurencja. Dostępność cenowa obuwia barefoot jest kluczowa dla realizacji naszej wizji #barefootdlawszystkich.
Podsumowując – jakie buty udało się stworzyć?
Udało się stworzyć nowoczesne, uniwersalne tenisówki dla dzieci, które każdy powinien mieć w swojej szafce na buty. Dobrze wyglądają i w pełni spełniają swoją funkcję. Mają odpowiedni kształt (pasują na przeciętną stopę), lekkie usztywnienie w pięcie dla stabilności oraz przeszywaną podeszwę zwiększającą trwałość. A wszystko to w świetnej cenie.
Jakie to było uczucie trzymać je pierwszy raz w rękach?
Kiedy dotarły, poczułam radość, że się udało. Mamy je od grudnia, kilka par jest już w użyciu i pierwsze opinie – także po intensywnym użytkowaniu – są pozytywne. Już teraz widzimy drobiazgi, które przy kolejnych modelach zrobimy inaczej, ale to naturalny element rozwoju. Jak na pierwszy krok – to sukces.
Jakie emocje towarzyszą Ci przy wprowadzaniu nowej marki?
Jestem dumna, że podjęliśmy to wyzwanie. To duże ryzyko i wyjście ze strefy komfortu, ale sprawia mi to radość. Ma dla mnie sens wykorzystywanie wiedzy, którą zdobyłam przez ostatnie lata. Nie chodzi o to, że umiem produkować buty, ale wiem, jak powinien wyglądać efekt końcowy. A poznawanie technologii produkcji i materiałów dodatkowo poszerza moje horyzonty.
Dostępne wyłącznie u nas – w sklepie internetowym i w naszych sklepach stacjonarnych.